Manual de Identidade de Marca
Versão 1.0 — Maio de 2026
Uma fabricante de tênis femininos que decidiu falar diretamente com quem usa o que ela faz. Isso não é uma estratégia de marketing — é uma mudança de estrutura.
"De quem faz
para quem usa."
Fabricante de tênis femininos que vende direto — sem intermediários, com o design que a mulher real quer usar.
Tênis feito na nossa fábrica, desenvolvido com obsessão por conforto e estilo — vendido direto para você.
Cabedal que mantém a estrutura por 6 meses de uso regular. Qualidade verificável, não declarada.
O logotipo é um wordmark serifado geométrico. Nenhum ícone de folha, pé ou forma abstrata. Marcas que confiam no que fazem não precisam de símbolo explicativo.
Versão Principal
Versão Negativa
Favicon / Ícone
Área de proteção mínima
A zona de segurança ao redor do logotipo é igual à altura da letra G em todas as direções. Nenhum elemento externo entra nessa área. Tamanho mínimo para impressão: 25mm de largura. Para digital: 120px.
Não há cor "feminina" nesta paleta. Há cores que transmitem o que a Greena é: contemporânea, confiante, com substância. Nenhum gradiente. Nenhuma cor óbvia.
Grafite Quente
#1C1C1C
RGB 28 · 28 · 28
CMYK 0 · 0 · 0 · 89
Cor dominante — 60-70%
Não é preto puro. Tem temperatura levemente quente que remete ao carvão e ao couro curtido. É a cor do texto, do logo e dos contornos.
Off-White Natural
#F7F5F2
RGB 247 · 245 · 242
CMYK 0 · 1 · 2 · 3
Fundo principal — 20-25%
Não é branco de tela. Tem sutileza de papel de algodão, de interior de caixa bem-feita, de tecido não-branqueado.
Terra Siena
#A0714F
RGB 160 · 113 · 79
CMYK 0 · 29 · 51 · 37
Personalidade — 8-12%
A cor que diz algo. Remete a couro natural e solado cru. Botões de CTA, destaques tipográficos, elementos pontuais.
Cinza Névoa
#E2DDD8
RGB 226 · 221 · 216
CMYK 0 · 2 · 4 · 11
Apoio — 5-10%
Cria profundidade nos layouts sem adicionar informação visual. Fundo alternativo, linhas divisórias, blocos secundários.
Off-White + Grafite
Combinação principal — maioria dos materiais
Grafite + Off-White
Versão escura — embalagem, posts noturnos
Névoa + Grafite
Variação de fundo para seções de e-mail
Proibido
Gradientes entre cores · Terra Siena como fundo principal · Névoa como texto sobre Off-White · Qualquer cor externa à paleta
Cormorant Garamond para o que importa ver primeiro. DM Sans para o que precisa ser lido com facilidade. Ambas gratuitas no Google Fonts.
Cormorant
Garamond
DM Sans
Fallback para e-mail (Outlook / Gmail)
Cormorant Garamond → Georgia, 'Times New Roman', serif
DM Sans → Arial, Helvetica, sans-serif
Não é um persona genérico de slide de agência. É a mulher que já comprou tênis caro e se decepcionou três meses depois. Toda comunicação é escrita para ela.
Mulher entre 28 e 42 anos. Trabalha. Tem rotina ativa. Quer tênis que seja bonito no casual, resistente no dia a dia e confortável para andar bastante.
Não é fashion victim. Se importa com o que veste. Prefere marcas com história real a logos famosos sem substância. Compra pelo Instagram e pelo celular.
Consciente do problema.
Não sabe que a Greena existe.
Ela sabe que quer um tênis melhor. Nosso trabalho é criar desejo pelo produto específico e construir confiança na marca nova — não explicar que tênis existe.
Não corporativo. Não exagerado. Específico — como quem sabe exatamente o que está dentro do produto e não precisa inventar adjetivos para vender.
Próximo — escreve como quem conhece a pessoa, não como marca falando para multidão.
Direto — uma frase quando uma basta. Sem rodeios, sem enchimento.
Específico — "cabedal PU 1.0 que mantém 6 meses" em vez de "material de alta qualidade".
Honesto — não exagera, não promete o que não pode entregar.
Corporativo — sem linguagem de relatório anual ou press release.
Promocional genérico — sem "oferta imperdível", "aproveite já", "resultado garantido".
Emotivo vazio — sem "você merece o melhor", "transforme sua vida", "seja a melhor versão".
Exagerado — sem adjetivos que qualquer concorrente também poderia usar.
Positivas: Reserva (próximo, autêntico), Insecta Shoes (transparência de processo), Ana Sousa Portugal (minimalista, direto).
Evitar: Tom excessivamente corporativo estilo Arezzo institucional. Exagero promocional estilo Shopee.
79,6% do tráfego de e-commerce de calçados vem do mobile. A foto precisa funcionar em tela pequena, em scroll rápido, sem depender de texto.
+5 a +10
+0.3 a +0.5
−5 a −10
−5 a −10
Cada template tem hierarquia definida, grid especificado e instruções de implementação no Canva. Nenhum elemento decorativo sem função.
70% foto / 30% informação. Nome do modelo + material + preço em Terra Siena. 2–3x semana.
@greena_calcadosFoto de bastidor em tela cheia. Overlay de opacidade na base para legibilidade. 1–2x semana.
@greena_calcadosFundo Off-White. Aspas em Terra Siena saindo levemente da margem. Apenas citações reais. 1–2x semana.
@greena_calcadosGrid 2×2 ou 1+2 assimétrico. Faixa Grafite no rodapé com nome da coleção. A cada lançamento.
@greena_calcados3 variações. Botão CTA em Terra Siena. Direcionamento para a loja. Uso diário ou a cada 2 dias.
@greena_calcados1080 × 1080px · Margem de segurança 80px · Logo no canto inferior direito · Proporção do produto: 60–70% da área
1080 × 1920px · Zona segura: 250px topo, 300px base · Margem lateral 64px · Botão CTA no terço inferior
Fundo Terra Siena #A0714F · Texto Off-White · DM Sans Medium · Border-radius 32px (pílula) · 400 × 64px
Para uma marca que se posiciona como "de quem faz para quem usa", a caixa precisa comunicar cuidado de fabricante — não plástico de marketplace nem papelão sem identidade.
Papelão ondulado 3mm com revestimento kraft natural. Acabamento externo em hot stamp ou serigrafia preta sólida. O kraft é o design — sem impressão colorida no exterior. Tampa e base separadas, empilhável.
Chegou.
Você comprou de quem fez.
Cada detalhe desse tênis saiu da nossa fábrica —
sem intermediário, sem concessão.
Obrigada por escolher a Greena.
#greenacalcados @greena_calcados
Feito na fábrica Greena
Nova Hartz · Rio Grande do Sul
Sticker 2×3cm dentro da caixa. Papel kraft, impressão simples. O detalhe que quem filma o unboxing vai notar e mencionar.
Google Fonts não carregam no Outlook. O template usa fallbacks obrigatórios e o botão CTA é implementado como tabela HTML — não como div. Funciona em todos os clientes de e-mail.
GREENA
Calçados
Por dentro da fábrica — como a gente faz
Ontem você entrou na Greena. Hoje quero te mostrar o que acontece antes do par chegar até você.
O cabedal em couro sintético PU 1.0 precisa manter a forma por 6 meses de uso regular — isso é o que diferencia um tênis que dura de um que cede no terceiro mês.